V odborné porotě zasedli zástupci obou společností a hokejový tým manažer Jan Limport. Hlavními kritérii hodnocení byla smysluplnost využití částky a přínos pro týmovou a „čistou“ hru. „Projekt chomutovského klubu jsme vybrali, protože v sobě kloubí cílenou podporu fair play u dětí, vzdělávání trenérů, a také posílení pozitivních vazeb dětí s rodiči,“ vysvětluje Lidija Erlebachová, manažerka komunikace Henkel ČR. „Jde také o nejlépe zpracovaný návrh projektu, ve kterém je vidět zájem o projekt a tuto tématiku jako takovou,“ dodává Erlebachová. Částka 200 000 korun bude výtěžkem z marketingové aktivity Čistá hra, na které spolupracuje firma Henkel se značkami Albert a Hypernova. Z prodeje každého šestikilového balení pracího prostředku Persil v těchto prodejnách putuje 5 korun českých právě na konto projektu. „Aktivita Čistá hra je nám blízká především podporou zdravého životního stylu malých sportovců a koresponduje tak s naším charitativním projektem Zdravá pětka zaměřeným na správnou výživu dětí,“ komentoval spolupráci Petr Chadraba, CR manažer značek Albert a Hypernova. Promoční marketingová akce Čistá hra v obchodech Albert a Hypernova zahrnuje mimořádná druhotná umístění formou „hokejových ostrůvků“, speciálně designovaných POS materiálů a stopperů upozorňujících na charitativní projekt „I málo znamená hodně“. „Spotřebitelé jsou mnohonásobně motivování ke koupi 6kg a 4,5l balení pracího prostředku Persil, ať již zajímavou cenou, velmi výrazným provedením druhotného umístění a nebo možností přispět na dobrou věc,“ popisuje akci Roman Kýr, marketingový manažer divize pracích a čistících prostředků Henkel ČR. Firma Henkel zároveň vyhlásila i vítěze dětské výtvarné soutěže pořádané na stránkách www.cistahra.cz, díky které se vždy jedno dítě ze sedmi evropských „hokejových zemí“ za doprovodu dospělého osobně zúčastní vybraného závěrečných zápasů mistrovství a předá cenu nejlepším hráčům tohoto zápasu. Devítiletý Pavel Daněk z Jablonce nad Nisou bude takto reprezentovat Českou republiku při zápase 4. května 2009. Tato soutěž si kladla za cíl zábavnou formou motivovat hrající i nehrající děti k úvahám o fair playi.