Za hlavní výhodu hormonálních antikoncepčních pilulek ženy považují bezpečnou a spolehlivou ochranu před otěhotněním, možnost plánování menstruace a jednoduchou a pohodlnou aplikaci. Ze zdravotních výhod nejčastěji zmiňují zlepšení průběhu menstruace, bezpečnost a pozitivní vliv na pleť. Výzkum STEM/MARKu se také zabýval potenciálem pro novou antikoncepční pilulku s tělu vlastním hormonem, jejíž složení napodobuje přirozený menstruační cyklus. O takovýto přípravek projevila zájem polovina (52 %) žen – zejména se jednalo o ženy mladší (20-35 let), studentky nebo ženy v domácnosti (např. na mateřské dovolené), ženy se středoškolským vzděláním a ženy, které dosud nerodily, ale plánují mít děti. Od nové pilulky očekávají to, že bude přirozenější, zdravější, šetrnější a přisuzují jí zdravotní nezávadnost. Její užívání naopak nejčastěji odmítají ženy, které nechtějí používat antikoncepci, nechtějí měnit stávající značku, nebo se bojí, že nová pilulka bude drahá. Není žádným překvapením, že své příznivce si pilulka našla zejména mezi ženami, které preferují zdravé či přírodní produkty (kterých je v populaci fertilních žen 77 %) a mezi ženami, které užívají bioprodukty (54 % populace žen ve věku 15-49 let).